Welke pagina's op je website je als eerste moet analyseren (en waarom)

Niet elke pagina verdient evenveel aandacht

Je website heeft misschien 20, 30 of zelfs 50 pagina's. Alles tegelijk onder de loep nemen is onbegonnen werk en bovendien nutteloos. De impact van een verbetering op je "Over ons"-pagina is een fractie van wat een verbetering op je contactpagina oplevert.

De volgorde waarin je analyseert, maakt een enorm verschil. Hier is de prioriteitenlijst die écht werkt.

Prioriteit 1: je homepage

Dit is waar het meeste verkeer binnenkomt. In Google Analytics zie je het meteen: je homepage staat bijna altijd bovenaan qua paginaweergaven. Dat maakt het ook de pagina waar je het snelst impact hebt.

Wat je wilt weten:

Bouncepercentage: als meer dan 60% meteen weer vertrekt, is je eerste indruk niet sterk genoeg. Denk aan onduidelijke koppen, trage laadtijd of een design dat er op mobiel rommelig uitziet.
Klikgedrag: waar klikken mensen naartoe? Als de meeste bezoekers op je bloglink klikken in plaats van op "Diensten" of "Contact", dan stuurt je homepage ze de verkeerde kant op.
Verkeersbron: komen mensen via Google, via social media of typen ze je URL direct in? Dat bepaalt wat ze verwachten als ze landen.

Prioriteit 2: je contact- of offertepagina

Dit is de pagina die het dichtst bij geld staat. Als iemand hier terechtkomt, is die persoon al geïnteresseerd. De enige vraag is: maakt deze pagina het makkelijk of moeilijk om de stap te zetten?

Zaken die je wilt checken:

Formulier-invulling versus bezoeken: als 200 mensen per maand je contactpagina bezoeken maar slechts 5 het formulier invullen, is er een probleem. Te veel velden? Geen bevestiging van wat er na het versturen gebeurt? Geen telefoonnummer als alternatief?
Uitstappercentage: een hoog exitpercentage op deze pagina is een rode vlag. Mensen wilden contact opnemen maar haakten af.

Prioriteit 3: je bestbezochte landingspagina's

Open Google Analytics en kijk welke pagina's — buiten je homepage — het meeste verkeer krijgen. Dat zijn je landingspagina's: de plekken waar bezoekers via Google of advertenties binnenkomen.

Deze pagina's zijn cruciaal omdat ze de eerste indruk bepalen voor een groot deel van je bezoekers. Een landingspagina met een hoog bouncepercentage betekent meestal dat de inhoud niet aansluit bij wat de bezoeker zocht. De zoekterm beloofde iets, de pagina levert iets anders.

Prioriteit 4: je populairste blogposts

Heb je een blog? Zoek de drie artikelen met het meeste verkeer. Dit zijn pagina's die blijkbaar goed scoren in Google of gedeeld worden op social media.

Bekijk ze kritisch: staan er links naar je diensten of contactpagina in? Is de informatie nog actueel? Een blogpost uit 2022 die nog steeds verkeer trekt maar verouderde info bevat, is een gemiste kans. Update hem en voeg een duidelijke call-to-action toe.

De rest komt later

Begin met deze vier categorieën. Pas als die geoptimaliseerd zijn, heeft het zin om je "Over ons"-pagina, je vacaturepagina of je algemene voorwaarden te analyseren. Werk altijd van hoogste impact naar laagste. Dat levert het meeste resultaat op met de minste moeite.